Para generar ventas y ganar clientes La Cómer está decidida a no bajar la guardia y seguir en la batalla de los precios bajos, por lo que enfocará su estrategia de guerra en los ?Miércoles de Plaza?. Andrés Ehrli, director de mercadotecnia y publicidad de Comercial Mexicana, explica que este año la empresa seguirá invirtiendo en estrategias publicitarias para atraer clientes a sus tiendas. Aunque reconoce que la nueva carga impositiva afectará los bolsillo de los consumidores, señala que Comerci no bajará la guardia: ?Frente a ello el enfoque tendrá que ser, a pesar de esos incrementos, seguir haciendo esfuerzo en logística y políticas de comercialización que permitan ofrecer la mejor ecuación de precios al cliente?. De acuerdo con el directivo tan sólo durante 2009 las ventas generadas por la campaña ?Miércoles de Plaza? mostraron un avance de tres por ciento, crecimiento que también se dio en la afluencia de clientes. Por lo cual, la tercera cadena de autoservicios en nuestro país centrará sus esfuerzos en esa campaña, pues aunque ?sí hay mucha competencia, reportar crecimientos reales es un hecho que nos posiciona y solidifica el liderazgo de la empresa?, asegura. El directivo destaca que hay dos rubros que, en términos de mercadotecnia y publicidad, impulsa la compañía, la primera consiste en el posicionamiento de la marca mediante comerciales y la segunda en atraer al consumidor a las tiendas, mediante descuentos o promociones. Para La Cómer otra estrategia para generar tráfico en tiendas es el Monedero Naranja, plástico del que han otorgado más de dos millones y ?es un vehículo importante en la estrategia comercial de la empresa?. En cuanto a formatos como City Market y Fresko, el director de Mercadotecnia de Comerci detalla que al contar con pocas tiendas las estrategias publicitarias son más locales, pues se basan en volanteo. Al respecto del impacto de las bajas temperaturas en las ventas de la empresa, el directivo explica que les han favorecido, pues los consumidores realizan más compras de alimentos y ropa. Sobre la reestructuración financiera y el crecimiento de Comercial Mexicana, Ehrli comenta que en breve la empresa dará a conocer sus planes al respecto. Martes 12 de enero Sección Dinero página 2 Por Eréndira Espinosa